2023 年头部企业海外业务收入占比高达 30%-40%。预计到 2025 年，中国出海企业海外营销投入将突破 500 亿美元。相比出海 3.0 时代，中国企业作为海外产业链的服务和解决方案商；2024 年的出海 4.0 时代，中国企业转换角色，摒弃单一制造商、卖家的身份，全面提升品牌文化价值、加速扩展国际市场影响力，构建具有丰富品牌内涵和多元化布局的全球化集团版图。

朗姿集团正是集团全球化浪潮中极具代表性的中国本土高端企业。EiLEEN ELITEE 以“LINKS”作为本次大秀的主题，意为链接中西方文化;链接艺术与时尚;链接传统与创新……除驻米兰总领事馆副总领事夫人刘晓秋外，还有知名时尚编辑 Lorenzo De Caro、欧美头部博主 Greta Rossetti、头部欧美超级网红 Michelle Cavallaro、知名演员 MahiraAbdel Aziz、超级时尚博主 Carlotta Rubaltelli 等欧美时尚界名流到场见证了本次大秀的华彩绽放。

EiLEEN ELITEE 米兰大秀时尚圈嘉宾

在朗姿集团整体年轻化的趋势下，EiLEEN ELITEE 延续了朗姿时装一贯的高端调性，以国际化视野和设计力量，打造符合朗姿集团目标市场定位的画像——“职场简约时装新势力”，其覆盖 25-35 岁职场女性人群。EiLEEN ELITEE 延续朗姿集团以高端时装媒介来传递女性主义的品牌精神内核，加持其在中国时尚产业的品牌力与话语权，助推其全球化布局的扩张。

一、

国际化触角再下一城

朗姿集团推出全新欧洲品牌

EiLEEN ELITEE

中国品牌已深刻意识到：出海不仅是产品的出口销售。英国品牌评估咨询公司 Brand Finance 发布的“2024 年全球品牌价值 500 强”名单中，共有 72 个中国品牌入围，中国品牌价值占全球 500 强品牌总价值的 16%。在日新月异的市场竞争中，面对新世代 Gen-Z 消费理念与方式的不断演变，品牌价值、理念所铸就而成的品牌力才是提升品牌海外市场份额的核心竞争力。

对于朗姿集团这一中国出海品牌中的“前辈”来说，过去的成功出海经验为其国际化进程奠定基础。现今，朗姿集团再度加码品牌价值，通过创立全新欧洲品牌 EiLEEN ELITEE，并采用“海外本土化”策略，进而推动国内与海外市场的可持续发展，巩固品牌的全球影响力。EiLEEN ELITEE 于米兰时装周的首秀，以城市为舞台，演绎千禧一代喜欢的独立个性与自我表达。这全新成衣设计系列灵感来源于中意两国经典设计风格的碰撞与融合，结合了传统手工艺与最新潮流趋势，聚焦于用一种特别的、当代的方式来诠释千禧年代的风格，强调独特性与创新精神。

EiLEEN ELITEE 2025 春夏胶囊系列后台花絮

本季，欧洲创意总监亲手绘制蝴蝶印花贯穿整场秀。蝴蝶印花来自于中国唐代青花瓷瓶上的元素，将中国传统艺术美学融入现代审美，成为整个系列中极具象征意义的重要设计亮点。蝴蝶印花不仅于时装上呈现，还成为秀场置景的核心元素。此外，海外本土化设计团队更是将意大利文艺复兴时期上紧下松的服饰结构与中国传统的刺绣和钉珠工艺相结合，从西方视角重新诠释中国传统工艺，加深 EiLEEN ELITEE 品牌中西文化交融的深刻印象与品牌文化内涵。

配饰方面，欧洲创意总监以贝壳元素作为主线，并将贝壳搭配蝴蝶，大相径庭的元素碰撞出千禧一代的独立个性，将年轻一代毫无边界的创新精神注入品牌理念，多维度加强 EiLEEN ELITEE 品牌核心价值。

EiLEEN ELITEE 2025 春夏胶囊系列后台花絮

立足于“时髦、年轻、高级”的核心理念，以国际化视野的设计力量诠释精致、个性与先锋的品牌风格，是朗姿给予欧洲品牌 EiLEEN ELITEE 的使命，以此吸引全球具有独立思想，先锋前瞻视野，表达自我个性，且追求生活品质的年轻女性消费群体，从而让朗姿在全球女装市场占领前沿地位。

二、

产业化协同新思路

朗姿如何携手 Tmall China Cool

为中国时尚产业塑造全新商业浪潮？

在一个构建深度关系为核心的品牌塑造时代，Tmall China Cool 聚焦中国原创设计品牌和国潮品牌，得力于天猫超级品牌日的巨大流量和营销资源助力，2024 再度升级，举办一场“米兰时装周中国品牌秀”，将中国品牌推向全球时尚的中心舞台。

欧洲品牌 EiLEEN ELITEE 携手 Tmall China Cool，依托朗姿集团在海外市场的深厚资源与力量，于米兰时装周官方日程展示“职场简约时装新势力”的独特设计风格。同时，其品牌深根于中意文化，致力于打造由时装领域到文化领域的有内涵、高品质的多维度品牌价值。这一多形式整合创新营销推广方式，使 EiLEEN ELITEE 从一出世就站在国际时尚舞台上，提升国内市场地位的同时，也将品牌声量推至全球。

对于出海先行者的朗姿来说，对国际设计力量的拓展与维护可以窥见其初始期就对海外市场的“野心勃勃”。早年间，朗姿持续开展与来自法国、意大利等时尚大国的设计交流与合作，在汲取全球领先时尚经验、创新产品设计的同时，也为朗姿此番创立欧洲品牌 EiLEEN ELITEE 拥有强有力的设计团队奠基牢固基础。

朗姿给中国时尚企业大型集团化提出了一个全新的思路。

三、

朗姿如何与 EiLEEN ELITEE 相互成就？

面对不同消费族群与文化环境，作为中国本土代表性企业的朗姿，置身全球市场依旧正处桃李年华。未来，朗姿将如何与全新成立的 EiLEEN ELITEE 相互成就？

中国市场对于国际品牌的战略关键性不言而喻，但真正读透中国市场的海外企业并不多。然而由本土时尚企业孵化的“国际品牌”，显然为海内外市场与产业的互动方式，提供了一种新解法。

朗姿集团是第一家作为中国高端女装在国内 A 股上市的公司，创立伊始，便以建立中国百年时尚品牌为初心。置身全球化 3.0 语境中，朗姿近年国际设计师合作、以及在国际时装周的丰富经验，为中国时尚产业建立世界文化身份。此外，凭借多元化品牌策略下，通过链接东西方的可持续战略、数字化实践与全渠道布局，已然积累了成熟多元的商业资源和市场认可度。

朗姿于今年 4 月发布 2023 年年报，实现时尚女装业务同比增长 29.27%；集团实现营业收入 51.45 亿元，同比增长 24.41%。逆势增长的优秀数据是朗姿全球化、年轻化和多品牌战略成功运作的佐证，创立海外本土化女装品牌是中国高端时装品牌集团全球化的新路径，如同一本新时代的中国时尚企业国际集团化教科书。

对于全新欧洲品牌 EiLEEN ELITEE 来说，这一集团协同性优势，显然是一众海外年轻品牌不可比拟的。

在数字化高速发展的时代，当代年轻消费群体高度依赖于网络和社交媒体，数字平台是他们生活重要组成部分：信息来源、购物、社交等，从而深刻改变当代年轻消费群体的购买习惯。为把握年轻市场模式和节奏，朗姿注重数字化和新零售战略布局，并将数字化战略注入 EiLEEN ELITEE。此次，朗姿携 EiLEEN ELITEE 与天猫超级品牌日合作，从新品、体验、内容、服务、营销、场域等维度探索更多数字化创新增长路径。

朗姿在电商平台和社交媒体上的投入与互动，以顺应年轻市场的消费习惯，并拉近品牌与年轻消费群体的距离。这一策略的反向效应更是一个良性循环，EiLEEN ELITEE 通过集团提供的数字化平台与年轻消费者保持紧密互动，及时了解市场变化，调整设计、策略，从而让品牌始终保持立于市场的竞争力。

作为中国高端女装龙头企业，朗姿近年来更是承担起可持续发展的社会责任，并将环保意识和企业社会责任融入集团多品牌核心设计哲学中，EiLEEN ELITEE 也将在各生产环节中，肩负起环保的社会责任意识：选择环保材料，采用节能生产工艺等方式，提升品牌社会责任感，也顺应全球时尚行业对可持续发展的追求。这正是年轻一代首要关心的话题之一，据《德勤全球 2024 年 Z 世代与千禧一代调研报告》数据显示 73% 的 Z 世代和 77% 的千禧一代都会采取行动，尽量减少对环境的影响。环保的社会意识让 EiLEEN ELITEE 在提升品牌形象的同时，给予两大年轻消费群体以最大的情绪价值和情感共鸣。

朗姿集团的出海经验或许将为 EilEEN ELITEE 迅速获取国际市场审美趋势和消费者需求，赋能 EiLEEN ELITEE 于国际年轻女装细分领保持强劲竞争力和前沿地位，构建集团国际化、多维度的增长点矩阵。

朗姿全新的欧洲品牌 EiLEEN ELITEE 无疑给正要出海、或是正在布局集团国际化的中国品牌案例典范，以多维度、多路径，细分市场需求全面出击，中国品牌价值正在以拥有自己海外品牌故事与卖点，增值品牌溢价。

朗姿的国际化进程愈发令人期待。